根据浩腾媒体（OMD）和美国在线（AOL）的 Platform-A的最新研究结果显示，当今的妈妈们个个都是出色的多面手，她们每天利用移动电话、互联网及其他媒体，帮助自己在一天16个小时内（除去睡眠时间），完成27个小时的工作量——包括花费在媒体上的8小时。
 这项名为“当今父母的双重生活和双倍时间”的研究，主要探讨上网妈妈们的生活方式和媒体喜好。OMD和AOL认为，上网妈妈是一个特殊的重要消费群体。OMD和AOL的关键研究领域包括妈妈们的媒体使用程度、她们的个人价值观、家庭动态、购买习惯和对广告的喜好等。
OMD亚太“传讯策略精萃”部门总监翁顺兰说：“随着互联网在亚洲地区的迅速普及，这些熟悉互联网的妈妈们不仅成为今天的营销目标，而且还代表着城市和未来妈妈的发展趋势。我们认为这项研究可以表明未来的发展趋势，广告商和销售人员可以利用对妈妈们的这些了解，从而和她们更加有效地沟通。”
27小时工作量
全球7000多名妈妈接受了调查，其中包括来自印度、中国和澳大利亚的1800名妈妈。调查结果显示，每一位上网妈妈都成为了多面手专家，她们能在一天当中完成27个小时的工作量，包括工作、家庭、上网、家务劳动、饮食、购物等等。
媒体与互动
“超级妈妈”一天当中花在媒体上的时间为8小时，其中包括2.6小时上网，2.1小时看电视，1.2小时收听广播，半小时看报纸和杂志以及玩游戏等。
在亚太地区，上网是最流行的媒体互动模式。与印度和澳大利亚的妈妈相比，中国妈妈的在线时间位居榜首，前者为平均2.9小时，而中国妈妈们的平均在线时间为3.5小时。
妈妈们利用互联网有针对性地对子女进行抚养教育。据妈妈们称，抚养教育是居于第一位的在线活动，超过了搜索、处理电邮和浏览新闻。在中国，有64%的妈妈说，她们更喜欢利用互联网来获取关于抚养教育的信息和建议；有72%的妈妈说，她们更喜欢利用互联网帮助她们的孩子学习，而澳大利亚和印度妈妈的比例则分别为63%和46%。
在很大程度上，妈妈们还利用互联网完成许多其他任务，如购物、获取资讯和寻求优惠券或打折信息等。在亚洲，80%的中国妈妈通过互联网收集信息，而澳大利亚和印度的比例则分别为78%和68%。
关于在线广告和手机广告的接受程度，印度妈妈是全球接受程度最高的群体，有74%的印度妈妈每天浏览上述形式的广告。中国紧随其后，为71%，澳大利亚则为55%。
职业而非工作
研究发现，亚洲地区的妈妈们是勤劳能干的群体，有55%的中国妈妈从事全职工作，其次是澳大利亚48%，印度42%。在中国，只有比例甚小的3%的妈妈担任家庭主妇的角色，而在澳大利亚，有37%的妈妈不工作。除了经济独立的需求外，体制因素是刺激亚洲妈妈返回劳动大军的原因。
从全球来看，有47%的妈妈把职业生涯视为她们生活的一个重要组成部分。印度妈妈的比例位居榜首，为61%。这项研究还表明，新兴市场中从事工作的妈妈们，在寻求一份职业，而并非仅仅一份工作。
“人们越来越需要认识到，当今的妇女认为自己并不仅仅只担任母亲的角色，她们更希望因为其扮演的其他角色而得到认可。”翁顺兰说，“对市场营销人员来说，应考虑通过多种渠道及形式进行信息传递，以利用渴望得到认可的这一需求。”
妈妈的个人时间
在谈到个人时间时，妈妈们说，在27小时的工作量中，她们花在自己身上的平均时间仅为1.4小时。在亚洲，中国和印度妈妈在繁杂工作、养育子女和其他活动中，花在自己身上的时间仅仅为1.5小时，即使她们当中大多数人重视自己的个人时间和社会生活。
翁顺兰说：“由于忙碌的生活，亚洲妈妈们的个人时间是非常有限的，因而更显得弥足珍贵；她们对如何度过时间将会非常挑剔。如果市场营销人员用简单方便的形式为妈妈们提供信息，同时创造互动的环境，就可以有效传递讯息。”
该研究的其它相关发现
大部分上网妈妈（86%）担任家庭主要决策者的角色，这使她们成为了市场销售人员和广告商的重要目标受众。在印度，有61%的妈妈称，她们会向其他人推荐好的产品和/或品牌。
绝大多数妈妈（95%）每周至少一次与她们的孩子共用一种形式的媒体。电视（83%）是妈妈与孩子共同分享的最常见媒体，其次为互联网（62%）、手机（58%）、电邮（46%）和游戏（36%）。
由于担负多种责任，有42%的印度妈妈确实感觉到成为“超级妈妈”的压力，而这一比例在中国和澳大利亚分别为40%和27%。
研究方法
2008年，OMD和Platform-A携手Ipsos公司对全球上网妈妈进行了定性和定量研究。它们对美洲、欧洲和亚太地区13个国家年龄在18岁以上、使用家庭互联网的7000多名妈妈，就其个人价值观、家庭动态、购买习惯和广告喜好等进行了调查，以深入了解当今社会父母现状、媒体在抚养子女方面所发挥的作用以及世界各地在此领域的差异等。
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